Hood by Air se vrača z majico, gotovinsko kartico in obsežnimi načrti za prihodnost

Digitalni teden mode je industrijo prisilil, da pregleda namene in prednosti dogodka v živo. Razmislite torej o tem: Ena zadnjih zares, zares, krvavih, neverjetnih, vrednih popolnega norenja zaradi predstav na vzletno-pristajalni stezi v New Yorku, je bila predstava Hood by Air. Njena zadnja oddaja, preden je prekinila delo pri drugih projektih, za pomlad 2017, se je odprla z zvokom orgazmov, začela sodelovati s PornHubom in Hustlerjem, v kateri so zaigrali srhljivo seksualizirani modeli v prozornem gelu, ki spominja na ejakulat, in predstavil veliko -citirano jakno z napisom »Nikoli ne zaupaj cerkvenemu dekletu«, ki je bila nato parodirana v kosVogueblago z napisom »Nikoli ne zaupaj Vogue Girl«. (Amen.) Hood by Air se ukvarja z idejami o modi in njenem namenu na vseh ravneh.


Neverjetno primerno je, da bi znamka objavila svojo vrnitev sredi 'digitalnega' tedna mode, ki je razkril velik del nezmožnosti mode, da komunicira z širšim svetom. Blagovna znamka se vrača s štiristranskim pristopom, ki združuje digitalno, fizično, ideološko, družbeno in ustvarjalno. Sporočilo, ki je bilo poslano v začetku tega tedna, se glasi: »Pred časom, pred srečnimi 13 leti, se je Hood By Air rodil iz samozavesti, saj je zagotovil dih svežega zraka v sicer zastajajoči sobi. Le redki so razumeli namero zdajšnje avangarde v njeni prvotni namišljenosti; Leto 2020 je zagotovilo dobrodošlo in pravočasno priložnost za dohitevanje.'

Slika lahko vsebuje Človeška oseba z dolgimi rokavi Oblačila in majica s kratkimi rokavi

Foto: Torso / z dovoljenjem Hood by Air; Režija: Anonymous Club; Modeli: Ace in Karmello; Igralci: Jose Malave @ Next in Isaac Benyamin @ Strong; Razsvetljava; David Reichman; Fotografije BTS: Lauren Carolina Davis; Slog: Rich Aybar; Umetnik ličil: Marcelo Gutierrez in Sena Murahashi; Frizerski stilist: Latisha Chong in Lamesha Mosley; Protetika; Izzi Galindo; Asistentka za protetiko: Emily Schubert; Scenografija: In/ali za vedno; Produkcija: Morrison Group

Kate Upton neurejeno
Slika lahko vsebuje Lasje Človek in Oseba

Foto: Torso / z dovoljenjem Hood by Air; Režija: Anonymous Club; Modeli: Ace in Karmello; Igralci: Jose Malave @ Next in Isaac Benyamin @ Strong; Razsvetljava; David Reichman; Fotografije BTS: Lauren Carolina Davis; Slog: Rich Aybar; Umetnik ličil: Marcelo Gutierrez in Sena Murahashi; Frizerski stilist: Latisha Chong in Lamesha Mosley; Protetika; Izzi Galindo; Asistentka za protetiko: Emily Schubert; Scenografija: In/ali za vedno; Produkcija: Morrison Group

Prva ideja, ki jo predstavlja oživljena blagovna znamka – poleg njene nove Spletna stran in računi v družbenih medijih —je majica in omejena izdaja Cash Card, izdelana v sodelovanju z aplikacijo Cash. Oba sta na voljo na spletni strani HBA in v živo pod okriljem Uprising, pri čemer so vsi izkupički od predmetov v korist Black Trans Femmes in the Arts, Sklad za izpustitev v sili in Geji in lezbijke, ki živijo v družbi transspolnih oseb (GLITS). Majica, ki bo verjetno razprodana, potrjuje tisto, kar oboževalci že dolgo vedo o sporočilu ustanovitelja Shayne Oliver modi: Graphics se glasi 'Black Owned', 'New World Citizen', 'Elite Urban Brigade' in 'Hood by Air'. Rasno obtožen od leta 2007.' (Obstaja tudi predrzno pomežik potrošniški nagnjenosti k sodelovanju z denarno storitvijo: »HBAGAY4PAY.«)


Slike kampanje za majice in Cash Card je posnel Torso, umetniško vodstvo pa Anonymous Club, še ena nova veja HBA, ki podpira mlade umetnike s sodelovanjem v vesolju HBA. Nova Hood by Air bo v celoti vključevala Anonymous Club poleg Hood by Air (letni dogodek, ki bo predstavil nove luksuzne izdelke), HBA (konfekcija, ki se prodaja neposredno potrošnikom v lastnem tempu, od tega ta tee in kolab sta del) in Museum (ponovna izdaja arhivskih predmetov Hood by Air, ki so jih na novo interpretirali novi rezidenčni oblikovalci). Pri tem Hood by Air počne tisto, kar številnim tako imenovanim luksuznim modnim znamkam pogosto ne uspe: sporočati kompleksne ideje o modi, aspiracijah, lastništvu in statusu neposredno kupcem in oboževalcem, medtem ko gradi skupnost okoli ljudi v svojem svetu.

Državni dan gf 2018

'Obstaja še en svet, ki ga je treba še ustvariti,' je zapisal Oliver v izjavi. »Gre za to, da podremo starega, hkrati pa najdemo način, kako zgraditi novega, in sredi vsega tega okrepiti ideje in pogovore, za katere menimo, da so pomembni. Pred trinajstimi leti se je Hood By Air rodil iz mladih, temnopoltih in POC kreativcev, ki so nastopali na najvišji ravni. To je bila sodobna produkcija, ker tega ni delal nihče drug. Hood By Air se nahaja tukaj, da dopušča tveganje in je prednja stran, kam gre naprej. Hood By Air, nova ustanova.'


Najboljše se je izrazil glasbenik Mykki Blanco, ko se je pogovarjal z njim Omamljen lani: »Shayne je tam zgoraj z genijem Galliana ali McQueena, moja punca pa še ni končala. Hood By Air je vzgojil celo generacijo. Zmedli so celo generacijo.' In šele začenjajo - spet.

najboljši čopič za poudarjanje obraza
Slika lahko vsebuje Lasje Človek in Oseba

Foto: Torso / z dovoljenjem Hood by Air; Režija: Anonymous Club; Modeli: Ace in Karmello; Igralci: Jose Malave @ Next in Isaac Benyamin @ Strong; Razsvetljava; David Reichman; Fotografije BTS: Lauren Carolina Davis; Slog: Rich Aybar; Umetnik ličil: Marcelo Gutierrez in Sena Murahashi; Frizerski stilist: Latisha Chong in Lamesha Mosley; Protetika; Izzi Galindo; Asistentka za protetiko: Emily Schubert; Scenografija: In/ali za vedno; Produkcija: Morrison Group


Slika lahko vsebuje človeška oblačila, obutev, oblačila in čevlje

Foto: Torso / z dovoljenjem Hood by Air; Režija: Anonymous Club; Modeli: Ace in Karmello; Igralci: Jose Malave @ Next in Isaac Benyamin @ Strong; Razsvetljava; David Reichman; Fotografije BTS: Lauren Carolina Davis; Slog: Rich Aybar; Umetnik ličil: Marcelo Gutierrez in Sena Murahashi; Frizerski stilist: Latisha Chong in Lamesha Mosley; Protetika; Izzi Galindo; Asistentka za protetiko: Emily Schubert; Scenografija: In/ali za vedno; Produkcija: The Morrison Group

Slika lahko vsebuje Človeška elektronika Računalniška strojna oprema Strojna oprema Računalniška tipkovnica in računalniška tipkovnica

Foto: Torso / z dovoljenjem Hood by Air; Režija: Anonymous Club; Modeli: Ace in Karmello; Igralci: Jose Malave @ Next in Isaac Benyamin @ Strong; Razsvetljava; David Reichman; Fotografije BTS: Lauren Carolina Davis; Slog: Rich Aybar; Umetnik ličil: Marcelo Gutierrez in Sena Murahashi; Frizerski stilist: Latisha Chong in Lamesha Mosley; Protetika; Izzi Galindo; Asistentka za protetiko: Emily Schubert; Scenografija: In/ali za vedno; Produkcija: Morrison Group